Vinnie BlackАвстралийский регулятор ACMA выпустил первичное руководство по новому запрету на использование «notable persons» в азартной рекламе. Правило начнёт действовать 1 января 2027 года и затронет рекламу в эфире, онлайн-медиа, играх и соцсетях.
Для affiliate-команд это не только задача операторов: в зоне риска оказываются креативы, интеграции, лендинги и цепочки согласования, где участвуют инфлюенсеры или публичные лица.
Кого ACMA относит к «notable persons»
В разъяснении прямо названы действующие и бывшие профессиональные спортсмены, знаменитости, инфлюенсеры, другие заметные публичные фигуры и лица из дополнительных категорий, которые может определить министр. Статус «бывший» важен: завершение спортивной или медийной карьеры само по себе не выводит человека из периметра.
Где будет действовать запрет
Ограничение распространяется на рекламу gambling и wagering во всех каналах: телевидении, радио, новостных сайтах, онлайн-играх и социальных сетях. Лицензированным interactive wagering providers также нельзя заключать договорённости о спонсорстве, участии или вовлечении notable persons для продвижения wagering-рекламы.
ACMA указывает отдельные исключения для специализированных racing-сервисов, каналов и программ. Их нельзя автоматически переносить на обычные digital-размещения: каждую кампанию стоит проверять по формату и площадке.
Что проверить affiliate-команде до запуска
- Проведите аудит текущих и запланированных креативов на использование лиц, голосов, образов и нативных интеграций.
- Добавьте статус публичной фигуры в бриф и чек-лист approval — в том числе для бывших спортсменов и инфлюенсеров.
- Проверьте договоры с авторами, агентствами и рекламодателями: кто отвечает за замену материалов и дедлайны миграции.
- Отделите Австралию в трекере кампаний и настройте правило блокировки таких ассетов до юридического подтверждения.
- Не путайте это изменение с общим запретом азартной рекламы: речь о конкретном использовании известных лиц, а остальные требования реформ и правил площадок продолжают применяться.
Практический вывод
К январю 2027 года выгоднее подготовить библиотеку нейтральных, не person-led креативов: продуктовые интерфейсы, механика оффера, ответственный подход и понятные CTA без образа публичного человека. Это снизит риск срочных замен, остановки открута и споров по оплате размещений в AU GEO.
Источники
ACMA — первичное руководство о запрете notable persons в gambling advertising (19 октября 2026); ACMA — справка об изменениях Interactive Gambling Act в 2026 году.
