Vinnie BlackВ Google Ads начался сентябрьский этап перехода legacy-настроек Search в AI Max. Для кампаний с автоматически созданными объектами (ACA) и настройкой broad match на уровне кампании обновление запускается автоматически; новые кампании с Dynamic Search Ads (DSA) пока можно вести по прежнему сценарию — перенос DSA Google отложил до февраля 2027 года. Для арбитражной команды это не повод «дать системе всё», а повод быстро зафиксировать текущую логику трафика и проверить новые рычаги управления.
Что именно меняется в сентябре
AI Max — набор функций для Search, который расширяет сопоставление поисковых запросов, умеет адаптировать текст объявления и при включённой Final URL expansion может выбирать более подходящую страницу сайта. В сентябре Google начинает автоматический перевод подходящих кампаний с ACA и campaign-level broad match. В интерфейсе и через Google Ads API новые DSA уже не создаются; для существующих DSA срок автоматической миграции сдвинут на февраль 2027 года.
Google обещает переносить legacy-настройки так, чтобы стартовая конфигурация была близка к исходной. Но «близка» не означает идентична: AI Max работает с более широкими сигналами, поэтому структура запросов, распределение трафика по URL и доля запросов без привычного семантического паттерна могут измениться.
Где риск для арбитражных связок
- Размывание намерения. Более широкое сопоставление полезно для масштабирования, но способно привести к запросам с другим уровнем готовности к действию.
- Неожиданная посадочная. Final URL expansion требует заранее проверить список допустимых страниц, особенно если на домене есть служебные, гео- или контентные URL.
- Сдвиг атрибуции. Если оптимизация получает неполные или задублированные конверсии, алгоритм масштабирует не тот сигнал. Сначала качество событий — потом расширение охвата.
- Недостаток контрольной группы. Без зафиксированного baseline невозможно понять, AI Max изменил результат или рынок, сезонность и оффер.
Чек-лист перед автообновлением
- Выгрузите текущие настройки кампаний, поисковые запросы, расходы, CPA/ROAS и разбивку по посадочным за последние 14–28 дней.
- Проверьте conversion actions: дедупликацию, ценность события, окна конверсии и передачу postback/CRM-сигнала, если он есть.
- Соберите URL-исключения и убедитесь, что нужные гео-страницы, преленды и лендинги доступны для использования, а служебные — закрыты.
- Разделите тестовые кампании и кампании, которые держат основной объём. Google рекомендует добровольный переход и one-click experiments — это безопаснее, чем оценивать эффект только после миграции.
- После переключения ежедневно смотрите search terms, расходы по URL, долю новых запросов и качество лидов, а не только кабинетный CPA.
Как тестировать без лишнего риска
Начните с одной устойчивой связки и одного понятного целевого действия. Не меняйте одновременно креативы, ставки, гео и лендинг: иначе причина изменения результата потеряется. Для теста заранее задайте стоп-условие — например, допустимое отклонение CPA и минимальный объём конверсий. Если качество лида подтверждается с задержкой, принимайте решение по когортам, а не по дневной панели Google Ads.
Важно: AI Max не отменяет правила площадки и требования к рекламируемому продукту. Для регулируемых вертикалей сначала проверьте разрешения, сертификацию и текст объявлений для конкретного ГЕО; автоматизация не делает неподходящий оффер допустимым.
Что делать команде прямо сейчас
Аудит ACA и campaign-level broad match стоит поставить в приоритет уже в сентябре. По DSA появилось дополнительное окно до февраля 2027 года: используйте его, чтобы собрать эталонные данные, подготовить URL-контроли и провести отдельный эксперимент. Главная задача — войти в миграцию с чистой аналитикой и понятным планом отката, а не пытаться восстановить исходную логику после того, как трафик уже перераспределился.
Источники: официальный блог Google Ads & Commerce — «We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max» (15 апреля 2026, обновлено 11 июня 2026); справочные материалы Google Ads по AI Max и миграции Search-кампаний.
