Vinnie BlackКоротко: Google завершил глобальное обновление стратегий с целевой ставкой для кампаний со статусом «Ограничена бюджетом». Теперь Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen и Travel будут стабильнее стремиться к заданному Target CPA или Target ROAS при изменении бюджета. Если кампания раньше фактически работала заметно эффективнее цели, после обновления CPA/ROAS может приблизиться к указанному в настройках значению.
Для арбитражной команды это не «автоматическое ухудшение», а повод сверить цели в активных связках с их реальной экономикой. Google не меняет бюджеты и целевые значения за рекламодателя: решение остаётся за байером.
Что изменилось в Google Ads
Изменение касается кампаний, которые одновременно используют целевую стратегию и упираются в бюджет. Раньше такая кампания могла системно перевыполнять установленную цель; при масштабировании это нередко давало скачки по эффективности. Теперь алгоритм ориентируется на заданную цель более последовательно, даже когда дневной бюджет меняется.
Глобальный запуск начался 17 августа 2026 года и, по данным Google, завершился 27 августа. В зоне действия — Target CPA и Target ROAS, а для Demand Gen также Target CPC. Не затрагиваются ручной CPC и Target Impression Share. Кампании без ограничения бюджета продолжают работать по прежней логике.
Где может появиться риск для CPA и ROAS
Самый показательный сценарий: в настройках стоит Target CPA $10, но за последние недели фактический CPA держался около $5. После обновления система будет стремиться к заявленным $10, если цель не пересмотреть. Аналогично с tROAS: слишком «мягкая» цель перестаёт быть безобидной цифрой в настройках.
В Performance Max и Demand Gen стоит отдельно смотреть распределение расходов по каналам: общий принцип ставки не меняется, но доли инвентаря могут сдвинуться. Не делайте выводы по одному дню — Google рекомендует ждать один-два цикла конверсии после корректировки.
Чек-лист для медиабайера
- Отфильтруйте кампании со статусом «Ограничена бюджетом» и стратегиями Target CPA, Target ROAS или Target CPC в Demand Gen.
- Сравните заданную цель с фактическими CPA/ROAS за репрезентативный период и с маржой оффера, а не только с данными кабинета.
- Проверьте портфельные стратегии и shared budgets: корректировки в них делаются на уровне портфеля или общего бюджета.
- Откройте Bid Target Adjustment Tool через уведомление «Review your campaign targets» или настройки кампании.
- Если текущая фактическая эффективность нужна для сохранения юнит-экономики, задайте цель ближе к ней; если цель отражает бизнес-модель, оставьте её и планируйте масштабирование от неё.
- После изменения не наслаивайте сразу новые ограничения и data exclusions: дайте связке пройти один-два конверсионных цикла.
Как принимать решение по цели
Не копируйте рекомендованное значение механически. Для CPA-связки отправная точка — допустимая стоимость подтверждённого лида или депозита с учётом апрува, холда и возвратов. Для value-based закупки — минимальный ROAS, который сохраняет прибыль после комиссии, платежей и операционных расходов.
Если бюджет жёстко фиксирован, а допустимы колебания эффективности ради объёма, Google предлагает рассмотреть Maximize conversions или Maximize conversion value без цели. Это другой режим управления риском: он не является универсальной заменой tCPA/tROAS и требует отдельного теста.
Что проверить в отчётности
Разнесите дату изменения цели и дату бюджетного аплифта в журнале правок. В отчёте добавьте срезы по типу кампании, источнику конверсии и фактическому доходу из трекера/CRM. Для PMax и Demand Gen дополнительно зафиксируйте динамику каналов и размещений там, где доступны отчёты. Так команда отделит эффект новой логики ставок от сезонности, смены креатива или задержки постбэка.
Источник: справка Google Ads «Changes to target based bid strategies» и FAQ по обновлению целевых стратегий, сентябрь 2026.
