Vinnie BlackPinterest представил Visual Search Ads — новый performance-формат для визуального поиска. Объявление может появляться в Pinterest Search и в развёрнутом просмотре Pin, когда пользователь уже сравнивает варианты. Для affiliate-команд это ещё один сигнал: в визуальных вертикалях выигрывает не просто «крео с CTR», а связка из понятного изображения, товарного фида и корректно размеченной посадочной.
Анонс состоялся 17 сентября на Pinterest Presents. Компания заявляет, что формат выйдет в beta для подходящих рекламодателей во всех рекламных рынках в ближайшие недели. Доступ, набор функций и допустимые категории зависят от аккаунта, ГЕО и правил платформы.
Что меняется в Pinterest Ads
Visual Search Ads привязывают показ к визуальному контексту Pin и поисковому намерению. Пользователь видит похожий товар или идею, а рекламодатель получает возможность вести его напрямую на сайт.
- Visual Search Ads — новый формат для поиска и просмотра Pin;
- Priority Products в Performance+ — приоритизация нужных SKU для запуска, акции или категории;
- self-serve A/B testing — встроенные тесты стратегии, креативов и таргетинга;
- App Promotion — отдельная цель на установки приложений; beta заявлена для квалифицированных рекламодателей.
Кому формат стоит проверить первым
В первую очередь — командам с визуальным предложением: e-commerce, beauty, fashion, home & decor, приложения и лидогенерация с честным визуальным обещанием. В арбитраже Pinterest разумнее рассматривать как источник тёплого discovery-трафика, а не копировать механику Search или Meta один в один.
Для регулируемых и ограниченных вертикалей, включая gambling, доступ к формату не означает разрешение на рекламу. До запуска проверьте политику Pinterest, разрешённость ГЕО, требования к лендингу и возрастным ограничениям.
Как собрать первый тест
- Выберите один продукт или оффер с понятной визуальной категорией, а не широкий каталог.
- Подготовьте 6–10 самостоятельных изображений: предмет крупно, сценарий использования, вариант цвета или выгоды. Не дублируйте один макет с разными подписями.
- Разведите кампании по лендингу или углу подачи, чтобы после клика было что сравнивать.
- Если доступен Performance+, не меняйте бюджет и креативы в период обучения без необходимости.
- Сверяйте не только CTR: добавьте в трекер cost per landing-page view, глубину визита, CR и подтверждённую ценность события.
Что проверить до залива
- Есть ли beta-доступ к Visual Search Ads и App Promotion именно в вашем Ads Manager.
- Совпадают ли товар на креативе, Pin, фид и первый экран лендинга.
- Передаются ли через Pixel/Conversions API нужные события и UTM-метки.
- Разведены ли тестовые группы: креатив, аудитория, оффер и ставка не должны меняться одновременно.
- Нет ли в креативах, текстах и посадочной запрещённых обещаний или категорий.
Практический вывод: не стоит ждать, пока формат станет «массовым». Если аккаунт уже видит beta, соберите небольшой контролируемый тест на одном ГЕО и одном продукте. Первые данные покажут, даёт ли визуальное намерение Pinterest конверсии после клика, а не только красивые охваты.
Источники: Pinterest Newsroom — «Pinterest unveils Visual Search Ads and new Performance tools» (17.09.2026); Pinterest Business Help — документация Pinterest Performance+.
