Vinnie BlackTelegram Ads добавил новый рекламный формат Banner in Bot — объявления показываются внутри Telegram-ботов, а показы настраиваются по параметрам целевой аудитории: социально-демографическим характеристикам, подпискам на каналы и собственной базе телефонных номеров. Об этом 15 сентября сообщил AdIndex, формат уже доступен в рекламных кабинетах. Для арбитражников это второй за месяц сигнал, что Telegram превращается из «посевов по каналам» в полноценную performance-площадку с аукционом и таргетингом.
Что именно появилось
- Новое размещение. Баннер показывается внутри интерфейса Telegram-бота. Найти формат можно в кабинете Telegram Ads в разделе Users («Пользователи»).
- Таргетинг на людей, а не на ботов. В отличие от прежней логики «выбрать конкретные боты для размещения», объявление настраивается на аудиторию: соцдем, подписки на конкретные Telegram-каналы, собственная база телефонных номеров и другие параметры.
- Охват маленьких ботов. По данным AdIndex, кампании можно запускать и в ботах с аудиторией до 1000 пользователей в месяц — раньше мелкие боты в рекламный инвентарь не попадали.
- Только текст. Объявление поддерживает текст, логотип и кастомный эмодзи, без фото и видео.
- Цена. Стоимость Banner in Bot соответствует цене таргетинга на пользователей (Target Users) — ориентировочно от €0,60 за 1000 показов, по данным канала «Telegram Ads: Новинки».
Контекст: минимальные ставки за месяц менялись дважды
Новость про ботов стоит читать вместе с тем, что происходило со ставками в конце августа. Сначала Telegram Ads снизил минимальный CPM для рекламы в каналах, ботах и Поиске на территории России с €1 до €0,15 — об этом 27 августа сообщал ppc.world со ссылкой на eLama. А уже 28 августа порог подняли до €0,75: рост в пять раз к предыдущему значению, хотя всё ещё ниже старого €1. Одновременно минимальная ставка при таргетинге на страну или язык снизилась с €0,70 до €0,60, а для тематики «Политика и происшествия» — с €0,35 до €0,30.
| Тип таргетинга (кабинеты для России) | Было до 27 августа | 27 августа | С 28 августа |
|---|---|---|---|
| Каналы, боты и Поиск | €1,00 | €0,15 | €0,75 |
| Страна или язык | €0,70 | €0,70 | €0,60 |
| Тематика «Политика и происшествия» | €0,35 | €0,35 | €0,30 |
Цифры относятся к минимальным ставкам в рекламных кабинетах для России по данным eLama и канала «Telegram Ads: Новинки»; реальная цена в аукционе зависит от конкуренции за аудиторию.
Что это значит для арбитража
Боты — это тёплая аудитория. Пользователь, который открыл бота и что-то в нём делает, вовлечён сильнее, чем читатель ленты канала. Для офферов с коротким циклом решения — финансы, подписки, утилиты, e-com, а в белых нишах и образование — баннер в боте выглядит логичным местом для первого касания. Гемблинг и беттинг по-прежнему упираются в модерацию Telegram Ads; про то, какие вертикали проходят, мы подробно писали в гайде по Telegram Ads для арбитража.
Таргетинг по своей базе номеров — самое интересное для тех, кто копит базы: ретаргетинг на лидов, которые не дошли до депозита или заказа, теперь можно делать прямо в Telegram, не выводя людей в другие площадки. Ограничение — формат текстовый, так что креатив живёт за счёт заголовка, оффера и эмодзи, а не картинки.
Экономика. При минималке от €0,60 за тысячу показов и CTR текстового баннера, который на практике редко превышает доли процента, стоимость клика легко уходит выше €0,5. Прежде чем заливать, посчитайте, какой CPM вы вообще можете себе позволить при вашем CR и апруве — для этого есть наш калькулятор CPM, CPC и CPA, а полную экономику связки удобно проверить в ROI-калькуляторе.
Что делать сейчас
- Проверьте, появился ли раздел Users с Banner in Bot в вашем кабинете или у реселлера, через которого вы работаете.
- Соберите тестовую аудиторию: подписчики 3–5 тематических каналов плюс собственная база номеров, если она есть.
- Подготовьте 3–4 текстовых варианта с разными хуками — в этом формате заголовок и делает всю работу.
- Заложите тест на минимальных ставках и сравните CPC и CPL с посевами в каналах и с обычным Telegram Ads по каналам.
- Следите за минималками: как показал август, они могут поменяться в течение суток.
Итог
Banner in Bot закрывает дыру, которая у Telegram Ads была с самого начала: аудитория ботов была огромной, но не продавалась как рекламный инвентарь с таргетингом. Теперь продаётся, причём с настройкой по людям, а не по площадкам. Для арбитража это ещё один источник в СНГ, где Telegram и так остаётся площадкой номер один. Тестировать стоит на белых и серо-белых вертикалях с короткой воронкой, а ставки закладывать с запасом: минималки Telegram Ads в этом сезоне ведут себя непредсказуемо.
Источники: AdIndex, 15 сентября 2026; ppc.world, 16 сентября 2026; ppc.world о снижении минимального CPM, 27 августа 2026; ppc.world о повышении, 28 августа 2026.
Больше новостей площадок — в разделе «Новости арбитража».
