Google Ads готовит единый отчёт AI Max: запрос, креатив и лендинг в одной цепочке

Google Ads представил новый отчёт для AI Max, который должен собрать цепочку Search-рекламы в одном представлении: запрос, сработавший по нему креатив и страницу, куда попал пользователь. Анонс опубликован 23 сентября; дополнительные детали и сроки доступности Google обещает раскрыть позднее в 2026 году.

Для арбитражных команд это не «готовая причина масштабировать» — функция ещё не получила полного описания. Но сама логика отчёта полезна уже сейчас: оценивать AI Max не только по агрегированным CPA и ROAS, а по связке запрос → сообщение → лендинг → конверсия.

Что именно анонсировал Google

В новом интерфейсе планируется единый просмотр пути пользователя в Search. В нём должны быть видны:

• поисковые запросы, которые запустили показ;
• креативные ассеты, увиденные пользователем;
• конечная URL-страница перехода.

Это особенно актуально для AI Max: инструмент использует автоматизацию для сопоставления запросов, текстов и страниц. Когда связка скрыта за общим результатом кампании, трудно быстро понять, откуда пришёл дорогой трафик: из нерелевантного интента, слишком общего сообщения или слабого лендинга.

Что проверить байеру до появления отчёта

• Структуру лендингов. Разведите страницы по гео, языку и ключевым намерениям, чтобы последующая диагностика не упиралась в один универсальный URL.
• Трекинг. Передавайте в трекер кампанию, группу, creative ID, URL и postback-события; сверяйте данные платформы с фактическими депозитами, лидами или продажами.
• Креативные варианты. Не оставляйте один набор заголовков на все офферы: при появлении отчёта будет проще отследить, какой message match работает на конкретном интенте.
• Контроль запросов. Регулярно просматривайте search terms и минус-слова. Новый интерфейс не отменяет ограничения категорий, гео и требований рекламной политики.
• Базовую точку. Зафиксируйте текущие CPA, CR и долю целевых событий по сегментам, чтобы после запуска функции сравнивать не впечатления, а изменения.

AI Brief: ещё один сигнал к более управляемой автоматизации

Одновременно Google расширил закрытую бету AI Brief на нидерландский, французский, немецкий, итальянский, японский, португальский и испанский языки. AI Brief позволяет описывать контекст бизнеса, аудиторию и ключевые сообщения обычным языком, чтобы направлять AI Max.

Важно: расширение языков не означает, что инструмент доступен всем рекламодателям или во всех гео. Перед планированием теста проверьте доступность в своём аккаунте и не подменяйте им обязательные настройки: exclusions, бренд-контроли, URL-ограничения, правила комплаенса и серверную атрибуцию.

Практический план теста

1. Выберите одну кампанию с устойчивым объёмом конверсий, а не новый оффер без истории.
2. Соберите контрольную группу или зафиксируйте сопоставимый период до изменений.
3. Проверьте соответствие запросов, текста объявления и лендинга по каждому приоритетному кластеру.
4. После появления отчёта отдельно разберите связки с высоким расходом и слабой postback-конверсией.
5. Масштабируйте только те изменения, которые подтверждаются вашим трекером и экономикой оффера.

Вывод: единый отчёт AI Max может сократить разрыв между автоматизированным показом и ручной диагностикой. Пока Google не раскрыл детали релиза, лучшая подготовка — чистая структура кампаний, корректная атрибуция и готовность анализировать весь путь пользователя, а не только итоговую цифру в кабинете.

Источник: официальный блог Google Ads — «We’re bringing AI Brief to more languages and adding a new AI Max reporting feature», 23 сентября 2026 года.