Max RevinОткройте Ads Manager, кампанию с целью «Продажи», группу объявлений, блок «Плейсменты». С конца августа у части рекламодателей там висит одна фраза: «Excluding placements, platforms, devices and operating systems will no longer be available for your ad sets». Без даты. 20 августа скриншот опубликовал Jon Loomer, 3 октября cpa.rip написал, что предупреждение всё ещё появляется, а когда настройку уберут у всех, неизвестно. Официального анонса от Meta за полтора месяца так и не вышло.
Реакция в чатах предсказуемая: искать обход. Я думаю, это пустая трата времени. Meta убирает не одну галочку. Она убирает целый способ работать: решать до запуска, где покажется реклама. Остаются креатив, лендинг и отчёт после факта. Команде, которая перестроит тесты под это сейчас, изменение почти ничего не будет стоить. Команде, которая полгода будет искать лазейку, оно обойдётся дорого.
Подтверждено немногое, и это само по себе сигнал
Начну с того, что известно точно. Есть текст уведомления в интерфейсе, и в нём четыре вещи: на уровне группы объявлений нельзя будет исключать плейсменты, платформы, устройства и операционные системы. Это не только «выключить Audience Network». Это ещё и «только Instagram», «только мобильные», «только Android».
Дальше начинаются отчёты, а не факты. Social Media Today 20.08.2026 отдельно отметил, что сроки не названы. PPC Land 27.08.2026 написал, что Meta не опубликовала никакого объявления. Я проверил справку Meta 6 октября: статья о выборе плейсментов по-прежнему пошагово описывает ручное исключение для целей «Лиды», «Продвижение приложения» и «Продажи».
Охват тоже не ясен. Loomer со ссылкой на неофициальные сведения пишет: пока это тест, он касается только целей «Продажи» и «Лиды», чувствительные вертикали исключены. И сам оговаривается, что официальным это станет только после документации. cpa.rip называет другой список: вовлечённость, лиды, приложения и продажи. Источники расходятся. Планировать бюджет на любой из версий я бы не стал.
Исключение превратилось в скидку, а это разные вещи
Вместо галочек Meta предлагает value rules — правила, которые меняют ставку для сегмента. По данным PPC Land, диапазон — от плюс 1 000% до минус 90%. Перечитайте нижнюю границу. Минус 90% — это не «выключить». Это «сделать дороже». Плейсмент, устройство или ОС всё равно могут получать показы. PPC Land сформулировал точно: исключение стало подавлением. И, по словам Loomer, на 20 августа правила по плейсментам работали только для семи мест показа.
Честно скажу и о том, что остаётся. В рекламном аккаунте есть контроль плейсментов на уровне аккаунта. По справке Meta, там можно убрать Audience Network (нативную, баннерную, межстраничную рекламу и rewarded video), Marketplace и правую колонку. Самый популярный рычаг арбитражника — срезать фрод Audience Network — переживёт изменение. Но этот список короткий. Reels, Stories и Messenger в нём нет. Правило действует сразу на все кампании аккаунта. А сама функция, по словам Meta, «вводится постепенно».
Сюрпризом это быть не должно. Meta давно приучает к тому, что исключение — пожелание, а не запрет. Ещё до уведомления справка описывала опцию, которая разрешает тратить до 5% бюджета на каждый исключённый плейсмент, если система сочтёт это выгодным. Обоснование у Meta одно: по её документации, которую цитирует PPC Land, автоматические плейсменты дают в среднем на 11,7% более низкую цену действия. Это цифра Meta, посчитанная Meta. Проверить её мне нечем.
Для арбитража это больнее, чем для брендов
Бренд, у которого чистый пиксель и тысячи покупок в месяц, почти ничего не заметит. Командам из России, Казахстана, Беларуси, Узбекистана и Украины будет больнее. Их преимущество годами строилось на ручном контроле: дешёвые места показа под прелендинги нутры и гемблинга, отдельные группы под каждый плейсмент, отсечение мусора до того, как он съест тестовый бюджет.
Три места, где это ударит сильнее всего. Первое — связки на гемблинг через Facebook и PWA, заточенные под Android. Если исключение ОС уйдёт, iOS можно будет только удешевить на 90%, а не убрать. Часть бюджета пойдёт людям, которым ваша воронка не подходит. Второе — агентские аккаунты, где в одном кабинете крутятся разные офферы. Контроль на уровне аккаунта бьёт по всем кампаниям сразу, и тонко настроить его под каждую связку не выйдет. Третье — тесты. Классическая схема из гайда по арбитражу с Facebook, где отдельная группа идёт только в Reels, а отдельная — только в ленту, перестаёт быть возможной.
Обходить алгоритм — проигрышная игра
Можно плодить кабинеты, крутить value rules на минус 90% везде и ждать, пока Meta передумает. Я считаю это ошибкой. Каждый лишний кабинет — лишний риск, о чём мы подробно писали в антибан-чеклисте. А Meta за последние годы ни разу не вернула контроль, который забрала.
У Loomer есть мысль, с которой мне сложно спорить. Мусор с плейсментов почти всегда идёт тогда, когда кампания оптимизируется на дешёвое действие — клик или просмотр страницы. Если вы оптимизируете на конверсию, плейсмент редко становится источником дешёвых, но пустых событий. Для арбитража из этого следует простое правило: оптимизируйтесь на событие, за которое платит партнёрка, а не на то, что дешевле всего купить.
Дальше — переделать тесты. Раньше переменной был плейсмент. Теперь переменные — креатив и лендинг. Meta сама даёт инструмент: настройку креатива под плейсмент внутри одного объявления, то есть вертикальное видео для Reels и Stories, квадрат для ленты. По cpa.rip, именно на уровне объявления разные креативы под разные места показа и останутся. Логика из нашего материала про тест оффера не меняется. Меняется то, что вы сравниваете. А разбивку по плейсментам вы теперь читаете после факта, а не задаёте до запуска.
Оговорюсь. У меня нет данных, что результаты арбитражных кампаний от этого упадут. Нет и данных, что вырастут. Это мнение о направлении, а не прогноз ROI. Свой ROI вы увидите сами — через месяц на калькуляторе ROI, а не в моей колонке.
Что сделать на этой неделе, пока галочки ещё на месте
- Пройдитесь по активным группам объявлений. Выпишите, где стоят исключения плейсментов, платформ, устройств и ОС. Скорее всего, их больше, чем вы помните.
- Задокументируйте, зачем каждое исключение. Если причину не вспомнить, исключение, скорее всего, было лишним. Если причина есть, решите, чем её закрыть: контролем аккаунта или value rule.
- Перенесите Audience Network на уровень аккаунта. Если вы режете её всегда, сделайте это в настройках аккаунта сейчас. По справке Meta, изменения для уже запущенных кампаний могут занять до 48 часов.
- Подготовьте тесты на уровне креатива. Варианты под 9:16 и 4:5, разные первые три секунды, разные прелендинги. Тест «Reels против ленты» замените на тест «вертикальный креатив против квадратного».
- Включите разбивку по плейсментам в отчётах. Следите, какая доля расхода уходит в Audience Network и Reels. Если доля резко вырастет после изменения, у вас будут цифры, а не ощущения.
В прошлой колонке я писал, что Бразилия за 11 дней показала: ГЕО может исчезнуть, и лицензия от этого не страхует. Meta показывает то же самое на уровне интерфейса. Галочка в кабинете никогда не была вашей. Её дали на время и теперь забирают. Ваше — то, чего нет у алгоритма: креатив, прелендинг, понимание аудитории. Туда и стоит переносить силы, пока остальные ищут, как вернуть галочку.
Материал для читателей 18+: в тексте упоминаются гемблинг-воронки. Колонка — мнение автора, а не юридическая консультация.
Колонка — мнение автора. Данные на 06.10.2026: Meta официально не объявила сроки и охват изменения, справка Meta на эту дату описывает ручное исключение плейсментов.
