PPI-партнёрки: что такое Pay Per Install, как платят и где подвох

Коротко: PPI (Pay Per Install) — это модель, где партнёрка платит за установку программы на устройство пользователя. Классический PPI — это бандлы: чужой софт ставится вместе с популярной программой через инсталлер. Google в исследовании 2016 года связал такие сети с массовой раздачей нежелательного ПО, а цены за установку колебались от $0,10 до $1,50.

PPI-партнёрки часто путают с CPI в мобильном маркетинге. Слова похожи, но рынки разные. Ниже — чем pay per install партнёрка отличается от CPI, сколько платят по ГЕО, какие сети ещё работают и почему PPI в арбитраже несёт больше рисков, чем кажется.

Что такое PPI-партнёрки

PPI-партнёрки — это сети, которые покупают у вебмастера установки программ. Вебмастер (владелец сайта или трафика) раздаёт файл. Внутри файла — загрузчик, то есть маленькая программа-установщик. Загрузчик ставит основной софт и предлагает «в довесок» программы рекламодателей. За каждую установку такого довеска сеть платит. Сама сеть зарабатывает на плате, которую вносят рекламодатели. Исследователи Google и Нью-Йоркского университета в 2016 году описали это так: коммерческий PPI позволяет компаниям прикреплять свои приложения к более популярному софту за плату. По их словам, сети фактически превратили доступ к устройствам пользователей в товар.

Главное отличие от обычной CPA-модели в том, кто ставит программу. В PPI установку инициирует инсталлер вебмастера, а не реклама самого приложения. Подробно про модели оплаты — в разборе CPA, CPL, CPI и RevShare.

• Бандл — пакет из нескольких программ в одном установщике.
• Оффер — программа рекламодателя, за установку которой платят.
• Express Install — режим «быстрой установки», где галочки для доп. программ уже стоят.

PPI и CPI: в чём разница

PPI и CPI оба означают оплату за установку, но работают на разных рынках. CPI (cost per install) — модель мобильного маркетинга. AppsFlyer определяет CPI как заранее оговорённую цену, которую рекламодатель платит паблишеру за каждую установку своего приложения после показа рекламы. Пользователь видит объявление, идёт в App Store или Google Play и сам ставит приложение. В PPI всё иначе. Пользователь качает одну программу, а получает несколько. Рекламодатель платит не за интерес к своему продукту, а за место в чужом установщике. Поэтому CPI считается нормальной закупкой трафика, а классический PPI — серой зоной.

Есть и третий вариант — CPA-офферы на инсталлы. Их дают обычные CPA-сети: вы льёте на страницу приложения в сторе, сеть платит за установку или за первое действие в приложении.

Как устроен рынок «инсталлов»

Рынок «инсталлов» состоит из трёх сторон: рекламодатель, PPI-сеть и паблишер. Рекламодатель платит сети за каждую установку в нужном ГЕО. Сеть даёт паблишеру загрузчик и сама решает, какие офферы в нём показать. Паблишер раздаёт файл через свой сайт, софт-портал или рекламу. В исследовании Thomas et al. (USENIX Security, 2016) авторы нашли 15 PPI-сетей со штаб-квартирами в Израиле, России и США. Четыре крупнейшие они отслеживали год — с 8 января 2015 по 7 января 2016. За это время через коммерческий PPI раздавали около 160 семейств программ в неделю. Разработчики этих программ платили $0,10–1,50 за каждую установку.

Самое неприятное — кто именно покупает установки. По данным того же исследования, 59% этих семейств хотя бы один антивирус на VirusTotal помечал как нежелательные. Лидировали инжекторы рекламы, угонщики настроек браузера и «чистильщики» системы.

• Загрузчики проверяли компьютер на наличие антивируса и виртуальной машины.
• 20% уникальных офферов использовали защиту от установки на машины с антивирусом.
• PPI-сети давали более 60 млн попыток загрузки в неделю — почти втрое больше, чем вредоносное ПО (по телеметрии Google Safe Browsing).

Сколько платят PPI-партнёрки по ГЕО

Ставки в PPI-партнёрках сильно зависят от ГЕО, то есть страны пользователя. Свежих публичных прайсов по странам в 2026 году мы не нашли: живые сети показывают ставки только после регистрации. Поэтому ниже — опубликованные исследователями цифры с датами. В 2015 году США давали около $1,50 за установку, Великобритания — около $0,80. Дороже всего ценились Северная Америка, Западная Европа и Япония. В остальных странах ставка держалась на уровне $0,02–0,10. Более ранняя работа Caballero et al. (2011) описывала чёрный PPI-рынок: $100–180 за тысячу установок в США и Великобритании и $7–8 за тысячу в наименее востребованных регионах.

Цифры десятилетней давности — ориентир по соотношению стран, а не прогноз дохода. Свою экономику считайте на ROI-калькуляторе, а термины ROI и холда разобраны в статье про ROI, профит, апрув и холд.

Какие PPI-сети работают в 2026 году

PPI-сети в 2026 году заметно поредели: многие известные бренды закрылись. 04.10.2026 мы открыли сайты четырёх сетей, которые часто упоминают в подборках. Живыми оказались две. CPAlead работает как маркетплейс CPA и CPI-офферов с 2006 года. На главной сеть пишет о 117 000+ оплаченных паблишеров и 1 200 000+ выплат. Выплаты — Daily Pay на многих офферах, через PayPal, Payoneer, USDT, ACH и банковский перевод. InstallCapital называет себя компанией по монетизации софта и download-трафика с 2001 года. Для паблишеров сеть заявляет выплаты Net-15, то есть через 15 дней после закрытия периода.

• CPAlead — сайт доступен, витрина офферов публичная, ставки видны частично.
• InstallCapital — сайт доступен, ставок нет, условия по запросу через e-mail.
• Installs.io — домен переадресует на площадку продажи доменов.
• Perinstallcash — домен переадресует на HugeDomains, то есть выставлен на продажу.

Отдельно проверили iMonetize: на 04.10.2026 по адресу imonetize.com открывается пустая страница без описания продукта. Если сеть исчезла, вместе с ней исчезают и ваши неоплаченные установки. Сравнить живые сети с понятной историей можно в топ-10 CPA-сетей для арбитража.

Риски PPI в арбитраже

Риски PPI в арбитраже выше, чем у обычных CPA-офферов. Причина — вы распространяете чужой софт, который не контролируете. Google прямо описывает признаки нежелательного ПО. Среди них — программа «пытается обманом заставить установить себя или цепляется к установке другой программы». Ещё один признак — софт идёт в бандле, и его присутствие не раскрыто. В Google Ads раздел «Abusing the ad network» запрещает рекламу, если сайт хостит или ведёт на такое ПО. За вредоносный софт аккаунт блокируют при обнаружении, без предупреждения, и рекламировать в Google Ads больше нельзя.

• Баны аккаунтов. Google Ads, Safe Browsing и антивирусы режут домены с загрузчиками. Чек-лист защиты — в антибан-гайде арбитражника.
• Сторы. Microsoft Store Policies 7.20, пункт 10.2.3, запрещают предлагать установку стороннего софта, который не улучшает ваш продукт. Apple в пункте 2.5.2 запрещает приложениям скачивать и ставить код, включая другие приложения.
• Антивирусы. Malwarebytes относит к признакам PUP (потенциально нежелательных программ) «партнёрский или opt-out бандлинг».
• Чарджбэки и отказы. Сеть может не засчитать установки, если пользователь сразу удалил софт или антивирус его заблокировал.
• Юридические риски. Распространение вредоносных программ — уголовное преступление в большинстве стран. Вы отвечаете за файл, который раздаёте, а не только сеть.

PPI в СНГ: спрос и подводные камни

PPI в СНГ исторически связан с софт-порталами, торрент-трекерами и сайтами с «кряками». Спрос на «инсталлы» в России, Казахстане и Узбекистане держится, но платят за такие ГЕО мало. В данных Thomas et al. за 2015 год страны за пределами Северной Америки, Западной Европы и Японии давали $0,02–0,10 за установку. Россия к тому же была одной из трёх стран, где базировались найденные исследователями PPI-сети. Для арбитражника это значит простую вещь. Окупить закупку трафика по таким ставкам почти невозможно, а риск попасть под блокировки остаётся тем же.

В Казахстане, Беларуси и Узбекистане проверяйте не только ставку, но и способ вывода денег. Про карты, USDT и KYC читайте гайд по выплатам партнёрок в СНГ, а про местный рынок — обзор арбитража в Казахстане.

Если вам нужна установка мобильного приложения, честнее работать с CPI и CPA-офферами из стора. Источники такого трафика собраны в разделе об источниках трафика, а альтернативный формат для гемблинга и финансов — в гайде по PWA для арбитража.

Как проверить PPI-партнёрку

Проверка PPI-партнёрки занимает час и экономит месяцы работы в никуда. Главное — понять, что именно поставит ваш загрузчик и кто за это заплатит. Пройдите шаги ниже до первого залива, то есть до запуска трафика. Если сеть отказывается отвечать на вопрос хотя бы по одному пункту, это уже ответ. Помните: по Google Unwanted Software Policy каждый бандл должен быть раскрыт, а пользователь должен иметь возможность пропустить весь пакет или отдельные программы. Загрузчик, который этого не делает, рано или поздно попадёт под блокировки.

1. Откройте сайт сети и проверьте, что домен не продаётся и не ведёт на заглушку.
2. Найдите год основания, реквизиты компании и публичные контакты.
3. Запросите список офферов в загрузчике по вашим ГЕО.
4. Скачайте тестовый загрузчик и проверьте его на VirusTotal.
5. Убедитесь, что каждый оффер виден пользователю и его можно пропустить.
6. Уточните, как сеть считает уникальную установку и что делает с удалениями.
7. Проверьте условия выплат: Net-период, минималку, способы вывода.
8. Сверьте загрузчик с Unwanted Software Policy от Google.
9. Начните с малого объёма и сравните статистику сети со своим трекером.

Общие критерии выбора подойдут и здесь — смотрите как выбрать оффер: чеклист арбитражника.

FAQ

Что значит PPI в арбитраже?

PPI в арбитраже — это оплата за установку программы. Вебмастер раздаёт установщик, а сеть платит за каждую установку оффера внутри него.

Чем PPI отличается от CPI?

CPI — оплата за установку приложения рекламодателя из стора после рекламы. PPI — оплата за установку чужого софта через бандл в вашем установщике.

Сколько платят за одну установку?

Thomas et al. в 2015 году фиксировали около $1,50 за установку в США и $0,02–0,10 за пределами топовых регионов. Актуальные ставки сети показывают после регистрации.

Можно ли лить на PPI с Google Ads или Facebook?

Рекламировать загрузчики с нераскрытым бандлом в Google Ads запрещено. Вредоносное ПО ведёт к блокировке аккаунта без предупреждения.

Легально ли работать с PPI-партнёрками?

Честный бандл с раскрытием и кнопкой отказа сам по себе не запрещён. Скрытая установка и вредоносный софт — повод для блокировок и уголовной ответственности.

Итог

PPI-партнёрки платят за установку софта, но классический рынок «инсталлов» тесно связан с нежелательным ПО. Ставки в исследованиях — от $0,02 до $1,50 за установку в зависимости от ГЕО. Из четырёх проверенных сетей на 04.10.2026 живы две: CPAlead и InstallCapital. Если вам нужна оплата за установку, начните с CPI и CPA-офферов на приложения. Новые термины ищите в словаре арбитражника на 120 терминов.

Источники: Thomas et al., Investigating Commercial Pay-Per-Install, USENIX Security 2016; Caballero et al., Measuring Pay-per-Install, USENIX Security 2011; Google Unwanted Software Policy; Google Ads: Abusing the ad network; Microsoft Store Policies 7.20; Apple App Review Guidelines; Malwarebytes: критерии PUP; AppsFlyer: Cost per install; CPAlead; InstallCapital.

Ищете сеть с прозрачными условиями вместо серого PPI? Читайте наши обзоры CPA-сетей — с выплатами, холдом и ГЕО.