Vinnie BlackС 1 октября 2026 года в Display & Video 360 (DV360) нельзя через таргетинг исключать отдельные digital content labels и большую часть sensitive categories. Изменение касается как API, так и массовых загрузок Structured Data Files (SDF). Для programmatic-команд это не повод выключать brand safety, а сигнал пересобрать контроль размещений и проверить автоматизацию.
Что именно изменилось в DV360
Google убрал два набора прежних исключений:
- точечные исключения digital content labels в таргетинге;
- большинство исключений sensitive categories в таргетинге.
В API это отражается в недоступности соответствующих targeting type, а в SDF — в изменении допустимых значений колонок Digital Content Labels - Exclude, Brand Safety Sensitivity Setting и Brand Safety Custom Settings. Если правила создаются вручную, риск — незаметно собрать менее предсказуемый line item. Если через шаблоны, скрипт или коннектор — возможны ошибки при выгрузке либо обновлении.
Почему это важно байеру и affiliate-команде
Исключения контентных меток часто были частью «наследуемой» настройки кампании: их однажды добавили в шаблон и перестали проверять. После изменения такой шаблон уже нельзя считать рабочим стандартом. Особенно внимательно стоит отнестись к кампаниям с широким инвентарём, несколькими DSP-аккаунтами и централизованной SDF-автоматизацией.
Это не означает, что площадка разрешает игнорировать требования к размещениям или правила рекламодателя. Наоборот: контроль стоит перенести из предположения «в шаблоне всё закрыто» в проверяемый процесс — с актуальными настройками, списками площадок, отчётами и отдельным владельцем brand-safety-логики.
Чек-лист: что проверить сегодня
- Найдите в активных line item и SDF-шаблонах поля, связанные с content labels и sensitive categories.
- Проверьте скрипты и API-интеграции: обработайте недоступные типы таргетинга и ошибки валидации, а не повторяйте импорт автоматически.
- Сделайте тестовый экспорт и импорт на копии кампании до следующего массового запуска.
- Зафиксируйте текущие allowed/blocked placement lists и источники инвентаря — это станет базовой точкой для сравнения delivery.
- После запуска сверяйте отчёты по площадкам, viewability, invalid traffic и инцидентам отдельно от CPA/ROAS.
- Для регулируемых вертикалей согласуйте обновлённые настройки с compliance и требованиями конкретного рекламодателя.
Отдельно: требование для YouTube responsive ads
12 октября вступает ещё одно изменение DV360: при создании или обновлении responsive-рекламы YouTube через SDF потребуется business name и logo, если у родительского advertiser нет значений по умолчанию. Перед пакетным обновлением креативов проверьте эти поля и права на использование брендинга — иначе задача может остановиться на импорте.
Как измерить эффект без догадок
Не связывайте любое изменение цены или объёма сразу с отключённым исключением. Сначала сохраните срез до правок: список inventory source и площадок, spend, показы, частоту, viewability, IVT и конверсии. Затем меняйте настройки в контролируемой копии кампании. Так команда увидит, есть ли реальное изменение состава инвентаря, а не просто обычное колебание аукциона.
Вывод: октябрьское обновление DV360 — техническое, но его последствия вполне операционные. Лучшее действие сейчас — провести аудит шаблонов, SDF и интеграций, а затем закрепить новую процедуру pre-launch-проверки.
Источник: Google Ads Developer Blog, «October 2026 changes to the Display & Video 360 API and Structured Data Files», 27 августа 2026; документация Google по announced deprecations.
